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××珠寶銀川專店與銀川移動(dòng)合作營(yíng)銷方案
作者：陳國(guó)華 時(shí)間：2007-2-22 字體：[大] [中] [小]
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一.活動(dòng)時(shí)間
2005年7月20日－8月20日
二.活動(dòng)主題
移動(dòng)鉆石回報(bào)月
三．活動(dòng)內(nèi)容
1．充100元話費(fèi)送100元珠寶：
充100話費(fèi)即送100元××珠寶現(xiàn)金券，此現(xiàn)金券可用于購(gòu)買的任何鑲嵌鉆飾或翡翠（每次限用一張）；
2. 鉆石有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)：
在中國(guó)移動(dòng)銀川分公司發(fā)行的充值卡上印制××珠寶的一款首飾，并在卡說(shuō)明上截至8月20日所有充值者都可參與對(duì)此款首飾價(jià)格的競(jìng)猜活動(dòng)，參與者只需將此卡和競(jìng)猜的價(jià)格送或寄到××珠寶銀川店即可，獎(jiǎng)品設(shè)置如下：
特別獎(jiǎng)：10名，獎(jiǎng)價(jià)值770元“紅娘”系列鉆飾；
幸運(yùn)獎(jiǎng)：500名，獎(jiǎng)××珠寶關(guān)愛帽、清涼扇、雨傘等。
四． 活動(dòng)宣傳推廣策略
1. 7月19日在當(dāng)?shù)仄矫鎴?bào)媒上做1/4-1/2版活動(dòng)廣告，主題是“移動(dòng)鉆石回報(bào)月”，闡述“充100話費(fèi)送100元珠寶、“鉆石有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)”等活動(dòng)的內(nèi)容和獎(jiǎng)項(xiàng)。
2. 7月20日起在商場(chǎng)入口處散發(fā)開業(yè)推廣宣傳頁(yè)（總部制作），以吸引人們的注意力；
3. 利用中國(guó)移動(dòng)信息臺(tái)發(fā)送活動(dòng)通知，主題是“移動(dòng)鉆石回報(bào)月”，闡述“充100話費(fèi)送100元珠寶、“鉆石有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)”等活動(dòng)的內(nèi)容和獎(jiǎng)項(xiàng)。
五. 程序安排：
（1）7月1日－7月8日設(shè)計(jì)宣傳頁(yè)、海報(bào)、報(bào)紙廣告、戶外廣告、X展架等（品牌規(guī)劃部負(fù)責(zé)）；
（2）7月9-18日為加盟伙伴發(fā)送宣傳品（客服部、品牌規(guī)劃部負(fù)責(zé)）；
（3）7月18日各地宣傳廣告（報(bào)紙廣告、海報(bào)、宣傳頁(yè)、X展架、戶外廣告）到位宣傳；
（4）7月20日－8月20日期間利用中國(guó)移動(dòng)信息臺(tái)發(fā)送活動(dòng)通知，主題是“移動(dòng)鉆石回報(bào)月”，闡述“充100話費(fèi)送100元珠寶、“鉆石有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)”等活動(dòng)的內(nèi)容和獎(jiǎng)項(xiàng)；
（4）7月20日－8月20日活動(dòng)后期做好活動(dòng)跟蹤，將顧客咨詢及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù)、購(gòu)買人數(shù)、銷售額及媒體投放頻次、顧客反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié)，以便改進(jìn)活動(dòng)方式和宣傳模式，使活動(dòng)向更好的方向發(fā)展；
（5）9月1日促銷效果總結(jié)、分析。
六．經(jīng)費(fèi)預(yù)算
1.“鉆石有獎(jiǎng)競(jìng)猜”獎(jiǎng)品費(fèi)用：
特別獎(jiǎng)：“紅娘”鉆飾10件，成本約300元×10＝3000元；
幸運(yùn)獎(jiǎng)（雨傘、關(guān)愛帽、清涼扇）：500名，5元×500＝2500元；
2. 現(xiàn)金券印刷費(fèi)約500元；
3. 移動(dòng)公關(guān)費(fèi)用：3000元；
3. 宣傳物料費(fèi)用：X展架：85元，噴繪：150元，宣傳頁(yè)：500元；
總計(jì)： 2800＋3000＋5000＋500＋85＋150＋500＝9735元。